费列罗巧克力

项目背景:
费列罗巧克力是享誉全球的著名,集团为全球第四大巧克力制造商;
随着市场流通渠道越来越大、销售环境越来越平民化,的高端形象及主张在中国市场进入了一个模糊地带。

解决方案:
对巧克力行业进行全扫描,围绕核心价值,重新梳理战略定位;
确立费列罗在行业内差异化核心价值“独特”,谱写“用特别造诣独特”的口号,铸就高端形象气质,和消费者建立核心沟通信息;
创造出鲜明的视觉符号“点金”,强化印象和记忆,帮助消费者建立产品认知;
产品形象、终端形象依据新定位进行全面升级,抢占终端眼球资源,结合强势媒体整合传播推广,互动中深化影响力。

最终成果:
为注入了新的内涵,牢牢锁住了消费者心目中高端巧克力形象,形成更加清晰、突出的形象认知;
当年第四季度,同比销量提升12%,华东地区公众对好感度提升39.1%。


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