豪森医药|瑞倍诺

项目背景:
豪森医药为中国制药工业百强企业,中国驰名商标,集团背书过硬;
瑞倍诺作为消化科产品线一款新药,上市前夕从logo到包装、形象、传播策略皆为零,3个月的构建周期,时间紧迫。

解决方案:
分析、提取产品个性基因,创造出富有冲击力、记忆力、独特性的视觉元素,系统延展出logo、vis、包装、基础应用物料;
围绕着目标人群洞察,精准核心价值提炼,找准沟通信息:快+持续;
同时运用简法营销思想,终端营销采取“只沟通一个形象”的传播方法,迅速占领户外灯箱、车站、地铁、杂志,快速形成影响力的扩张;
依据核心沟通信息,策划PR传播公关炒作,打造独特形象发布会,提高推广的声量。

最终成果:
完整的形象,精准的定位,上市即引发广泛关注,快速占据行业销售渠道领先位置,年内销售额超出原定目标55%;
一举成为豪森集团内部年度明星产品,最大程度上实现了企业战略发展规划。


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