宜必思酒店

项目背景:
宜必思,法国雅高酒店集团旗下经济型酒店,以优质的服务和极具竞争力的价格享誉全球;
宜必思三年时间在华只开出了3家店,与此同时如家、7天等扩张速度迅猛,加强落地化成为快速发展的重要途径之一。

解决方案:
洞悉中国消费市场,重新审视核心价值,提出“总有让你喜欢的理由”口号,为落地化营销打下坚实的基础;
提炼核心卖点,另辟蹊径,用企业员工作为代言,突出酒店特色和服务,打造宜必思全新形象,促进消费者情感沟通,升华精神价值;
重塑新店开业策略,系统打造终端形象识别,创建鲜明视觉符号;
搭建服务功能性网站以及线上互动社区,增强消费者消费体验,促进价值进一步提升。

最终成果:
第四年新店激增至14家,强化了中国市场力量,巩固了亚太地区战略性酒店网络布局;
终端形象及知名度大幅上升,会员制客户猛增8成,好感度提升85%,快速摆脱了缺乏亲和感的消费者印象。


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